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从“财经节目综艺化”到“商业娱乐IP化”,如何赋能创业者
日期:2019-03-06 15:31:03   来源:小鹿乱撞    阅读34次       

7月12日,《当红辣子鸡2》新一期节目在优酷一经上线便吸引了很多用户的目光。这期节目在展现商学院较高入学门槛、高昂收费标准、别样课程设置以及嘉宾收获颇丰之余,还让观众了解到任泉等明星学员的上课情况,大佬们动辄几十万元的饭局,以及出资邀请同学国外游学和用商务飞机开展社交等内幕,让现场“鸡精会”成员直呼“贫穷限制了想象力”。

 

 

 

高口碑收官,共同进击未来

 

在“大众创业 万众创新”时代背景下,内容产业呈现井喷态势,而聚焦创业者和创业项目的创投类节目开始大规模进入大众视野。作为垂直细分类型节目,从最初《赢在中国》一家独霸到如今多档节目百家争鸣,可以说,这种类型节目已在国内内容市场中不可或缺。

 

 

其中,深圳小鹿乱撞影视传媒有限公司打造的国内首档商业娱乐脱口秀《当红辣子鸡》另辟蹊径,邀请风口行业当红嘉宾围绕职场、创业敏感话题唇枪舌战,尺度大、笑点多、干货满,可谓实力开挂,流量和口碑齐飞。

 

可以说,这档节目一反严肃和高深,选取与大众经济生活息息相关的热点话题,以综艺手法解析枯燥的财经话题,轻松真实地展现商界的生存百态。这种接地气的方式完美诠释了财经与综艺结合的可能,让受众从高端商务人士扩展到普通百姓,给业界带来诸多惊喜。

 

 

 

打造商娱IP,抢占市场制高点

 

对于产生“小鹿乱撞”这一名字的想法,张婷杰透露:“小鹿乱撞不仅有‘怦然心动’的感觉,对我而言,创业的过程也是‘一路乱撞’的过程。”尽管曾有过两度资金流几近断裂,尽管努力在家庭和事业之间寻找平衡,尽管招商、融资处处是难题,但她的“乱撞”非但没有失控,反而一路火花,把自己引向一个更高的阶段。

 

 

究其原因,这得益于张婷杰在专业上的深厚积累以及业务上的清晰规划。80后的张婷杰毕业于英国卡迪夫大学传媒学院,师从BBC有名财经制片人Ros Bew女士。2009年回国后曾先后担任上市企业家访谈节目《创业资本圈》首任执行制片人,职场真人秀节目“非你莫属深圳招募站”制片人,创业真人秀节目《腾飞之役》制片人。正是有这样的经历,让这位资深媒体人积累了丰富的制作经验和人脉;在2014年转身创立自己的公司、做自己想做的内容时,她才不那么慌张和焦虑。

 

 

2015年迎来双创风口,“商业节目娱乐化,这是时代趋势更是蓝海。”张婷杰和她的小鹿乱撞影视抓住财经节目综艺化这一市场空白,扎根“商业娱乐”,孵化IP,先后打造出国内首档商业娱乐脱口秀节目《当红辣子鸡》、国内首档全能CEO养成类商战节目《Fighting!辣子鸡》,抢占市场制高点。

 

《当红辣子鸡》第一季58期节目,当年全网点击率过两亿,被业界誉为创投界“康熙来了”;而在2017年上线的《Fighting!辣子鸡》则成为财经综艺类别平均单集播放量最高的节目,备受20-40岁新中产阶层的认可。

 

 

可以说,从2015年的《当红辣子鸡1》到2017年《Fighting!辣子鸡》再到2018年《当红辣子鸡2》,小鹿乱撞影视打造出“财经”+“综艺”全新模式,填补了传媒行业在商业脱口秀细分领域的空缺,孵化出“商业娱乐”这一强势IP。

 

 

这一IP不仅得到当红风口大佬的认可,每次节目组发出录制邀请时他们都能积极参与,而且还先后获得了2500万元的Pre—A轮融资,显现出“商业娱乐”IP以及小鹿乱撞影视较好的成长性。可以说,经过《当红辣子鸡2》全新升级上线播出,小鹿乱撞“商业娱乐”的品牌形象和力量更加深入人心,在商圈、娱乐圈和观众圈中均占有重要席位。

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加速娱乐营销生态布局,提供“创能量”

 

“我一直有个梦想,希望中国的年轻人都看得懂商业节目,越来越多的人喜欢看职场、看创业、看财经。”张婷杰希望用创业来做一些自己感兴趣的事儿,挑战新的节目类型,过另外一种人生,“成功是以成就为导向,而不仅仅是以财富为导向。”因此,她目前把主要精力放在如何做好产品上,以此打造独特的商业娱乐生态圈。

 

 

在张婷杰看来,现在互联网已成为最强大的内容承载平台。除了《当红辣子鸡》《Fighting!辣子鸡》上线视频平台外,小鹿乱撞影视还形成了音频内容矩阵。

 

为聚集中前期创业者,以两档视频节目为依托,小鹿乱撞影视还于去年在线下成立当红辣子鸡创投精英交流会,简称鸡精会。鸡精会是由创投圈、影视传媒圈、独角兽企业以及各行各业的KOL组成的泛商业娱乐的生态圈,通过创投交流、行业分享、价值提升以及商业娱乐活动等多种形式为创业者提供更全面、更优惠的营销服务,同时也拓展了自身业务线。

 

其中,创建创始人个人IP是鸡精会的重要业务之一。鸡精会以强大的内容策划团队为核心,通过多种方式塑造领导层的个人魅力,把他们自身形象转化为竞争力,从而提升用户对企业或产品的认知,进而获得更多粉丝用户的认可,在提高产品转化的同时,让用户更深切地感知具象化的企业品牌。

 

不仅如此,一站式短视频营销服务作为鸡精会打造的一款精准销售工具,以精准的消费者洞察,创意表现及整合传播的能力,在AI时代为客户转化更多的订单和社会影响力。而线下商业狂欢节则激发出更大的双创活力,邀请娱乐明星和创业独角兽、投资大佬到场,48小时智力交锋、彻夜狂欢、共襄盛举!在热血中助力创业者圆梦和链接,加速大国文化的重新崛起与繁荣。

 

 

“未来,小鹿乱撞将通过综艺、造星、IP衍生等多种方式相互融合,从而实现创业服务的商业价值的最大化。”综艺长视频、营销短视频以及线下万人狂欢节为一体的线上线下全套整合营销推广自此形成,张婷杰将以小鹿乱撞影视的发展反哺给创业者更多“创能量”,赋能创业者在创业路上更坚定地走下去。

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