当前位置: 首页 > 新闻中心 >
打造商业娱乐生态圈,用娱乐饱和攻击为企业做获客营销
日期:2019-03-06 15:29:52   来源:小鹿乱撞    阅读34次       

传统电视媒体人出身,打造拥有综艺长视频、营销短视频以及线下万人狂欢节为一体的线上线下全套整合营销推广的新媒体公司,不断的推出商业内容爆款栏目,累积上亿的C端人气,来作为服务B端营销的数据基础。小鹿乱撞这样的互联网时代的新媒体公司,用自己核心人才梯队的搭建,打造爆款节目收益以及B端用户的营销需求收益,打磨着她独特的商业娱乐化生态圈。
 

中国的数字经济规模已经是以几十万亿计量,比重占到了国民生产总值的三分之一,而2017年,泛娱乐核心产业总值约为5484亿元,相比2016年同比增长32%,已经在数字经济规模中占比超过五分之一

 

将泛娱乐产业细分一下,其中游戏、电影、剧+综艺三个都是超千亿市场规模,其中网剧和综艺的市场增速更是以25~30%,成为了2017泛娱乐产业中规模增速最快的市场。在广电总局监管中心发布的《2017网络原创节目发展分析报告》中,2017年共上线197档网综,比2016年同期增长53%,播放量总计552亿次,同比增长120%。可见网络用户对于网综需求的市场巨大。



 

在网络综艺蓬勃发展的阶段,二八效应却趋于明显,排名前十的综艺播放量达231亿次,占聚了总量的42%,头部效应明显。2017以《中国有嘻哈》《吐槽大会》《火星情报局》等节目为代表的网络综艺不仅被强烈关注和成为现象级热点热点话题,更是抢过了电视综艺的风头。传统公司、王牌制作人不断入局,平台大力投资自制三大因素推进网综质量大幅提升,网综反哺一线卫视初露端倪,最终使网综的变现渠道增多,变现能力不断增强。在监管合规的同时用心打造爆款,成为了泛娱乐市场的生存之道。

 

 

要企业客户买单 先看流量爆款

 

【小鹿乱撞要做的,是用商业+娱乐的超人气产品,打造创业企业营销的闭环】企业营销的闭环,先从2C的爆款综艺节目开始。如何打造爆款,从内容团队的背景出身就可以知道小鹿乱撞对这方面有丰富的经验,创始人的10年财经节目经验结合上导演团队来自《极速前进》《年代秀》《饭没了秀》《非凡匠心》等一线节目组的经验。

 

 

通过比赛设计,将有特殊技能的素人,推成新偶像,辅以大平台播出+流量明星+实力制作团队的创意内容环节设计。小鹿乱撞能在自己的拳头产品《当红辣子鸡》中,让明星和商业素人精英平起平坐一起发光。

 

【如今很多星素结合,都是素人陪衬明星,这样的结合无趣也没火花】明星要来跨界,也需要合理的设计,明星IP跨界需要保持跨界前后的两个领域有足够受众的重合度,才能跨的精彩。明星本身的属性重合度最高的的选项之一就是创投,你看Angela baby是娱乐明星,其实她有自己的投资基金。小鹿乱撞只是将他们的兴趣和身份的另一面呈现在了《当红辣子鸡》这样的节目中,所以自然会成为有干货又娱乐的爆款。

 

 

【创投很多都是在搞采访和真人秀,想服务小众创业者,但是创业者哪有空看综艺?】现在创投类的相关节目的目标人群定位不够清晰,一边想要在投资人和创业者中得到专业方的认可,一边又想得到C端娱乐用户关注的大流量,这种想法是不成立的。小鹿乱撞的导演组,有的都是综艺方面的超强经验,打造的节目就是清晰的为了让C端娱乐网综类目的受众看得开心,在开心之余,能对商业产生一点兴趣,对我们植入的商品产生想购买的欲望。所以我们的长视频综艺定位很清晰,我们服务20-40岁这个新中产群体,他们是消费力的核心,我们先服务C端大众消费者,继而服务B端的创业公司,娱乐营销他们的产品或者创始人。

 

【要做不严肃不失专业的创业节目,让泛娱乐人群也爱看商业内容,也爱上商业】第一季播出的上亿播放量,让小鹿乱撞在制作《当红辣子鸡》第二季的时候,大胆加码引入SNH48以及综艺流量明星来搭配优秀的创业项目CEO一起大聊创业的趣事和干货,用明星+明星创业者+明星投资人之间的流量吸引和思想碰撞,开心有干货,吸引和积累节目人气。目前内容在优酷播放过半季,已累计3500万播放量,集均达到800-1000万的点击。预计整季节目线上线下的宣传,可覆盖5亿新中产阶级。

 

 

除了《当红辣子鸡》这款拳头节目,小鹿乱撞计划在2018下半年和2019还将有卫视级别的大综艺内容产品出现,搭配本身就有的自建新媒体营销矩阵以及长期合作的数家百万级新媒体大号,将会爆发出更大的能量吸引到更多C端消费者目光,同时为小鹿自己带来千万级的营收效益,并为企业社群客户的市场营销铺好一条平坦的大道。

 

 

借爆款流量 打造企业会员社群营销

 

线上的爆款已经纳入长期规划,长视频节目的冠名招商和广告可让小鹿乱撞收益非常精彩,但是线上积累下来的流量不能白白浪费,用网综的流量加上小鹿乱撞的百万粉丝新媒体矩阵,轻松的就能为初创企业打造品牌人气

 

【鸡精会汇集企业创始人打造社群 为初创企业从企业伊始就做品牌积累】聚集中前期创业企业和明星的线下社群,为企业做品牌营销,创始人张婷杰给这社群起了一个和节目强相关的名字——辣子鸡的精英会,简称“鸡精会”,鸡精会的成员会享受到小鹿乱撞提供的线上课程、资源对接、高端party、公关推广等服务。

 

 


 

《当红辣子鸡》《Fighting!辣子鸡》第一季的节目嘉宾包括:小蓝单车创始人李刚、乐凯撒创始人陈宁、嗒嗒巴士创始人周瑞金、三个爸爸创始人戴赛鹰、好色派沙拉创始人肖国勋等100多位A轮-C轮的创业公司创始人,他们与节目组的互动,为各自企业带去了千万级的营销曝光机会,助力了企业在下一轮的发展。

 

而在《当红辣子鸡》第二季中,“鸡精会”成员在节目中有了固定的位置,作为和明星企业家平等沟通的副主持团,同场讨论经济热点,和明星同台表演脱口秀。他们的加入也为鸡精会带来了近400万的营销收益。

 

 

做市场真的不用花太多钱

 

看着VIVO、拼多多、抖音这样土豪般的请明星代言和砸大量的广告露出,初创企业的创始人是否感觉到贫穷限制了你的想象力?其实营销没有如此费钱,重要的还是创始人得有品牌意识

 

【你能拿到融资 表示你已经得到行业的认可】互联网时代,特别是初创企业,当你拿到融资的时候还是潜心打造产品,等待产品成型后再去市场测试,你的竞争对手可能已经提前用营销把你迭代了。若你能拿到融资,即便你的产品未成形,但是创始人已经是市场认可的专家级人物了,完全可以先让创始人IP化,接着带出你的产品和公司品牌,如果只是推人,花费比推产品便宜太多,鸡精会的成员用很少的费用,就可以参与到当红辣子鸡这样的爆款节目中,让品牌的创始人下一步IP化,为企业导流
 

 

 【现在很多企业,拍个宣传片都说不清自己是干啥的】简单举例,现在短视频广告的影响力已经比简单的图文介绍更直接的有宣传效果,特别是在4G和未来5G普及的时代,一个能说清楚企业情况的3分钟短片将会是企业宣传和助力销售的利器,而很多企业都还停留在那些拍出来没人看的宣传片1.0时代,而小鹿乱撞为鸡精会的企业用户拍摄制作的短片,除了短而精的制作,还可以用渠道优势去帮初创企业推广以及转化,这一项服务就非常受到鸡精会成员的欢迎。

 

【打造“商业+娱乐生态圈”是小鹿乱撞的终极目标,目的就是用明星的流量推动创业和中国经济】深圳是中国智能制造业的前沿阵地,有很多类似大疆这样非常棒的团队和产品,但是很多创始人都是技术出身缺乏品牌营销的意识,或者更多的是南方的创业者更在乎将钱投进“见效”的销售环节,这种现状也是小鹿乱撞大力发展线下社群的机会,也是一个拥有千万级收入待开拓的市场

 

 

投资机构的布局要有重媒体属性企业

 

在未来,产业文化升级和品牌升级,将促使“中国制造”型创业变成“中国创造”型创业,我们整体的创业格局也慢慢向着后者升级发展,品牌对于企业的帮助将会越来越明显,好的品牌不但能促进转化和销售,更能吸引牛人加盟、投资人上门、合作方上门,也能吸引媒体报道。看似费钱的品牌营销,后续给企业带来的价值是不可估量的,未来的竞争是品牌软实力的竞争。

 

【东方富海投了这么多好项目 其实都需要好好的品牌宣传 才能让大家都知道除了优雅之外,富海眼光有多棒】小鹿乱撞这样自带流量又懂品牌营销的企业,加入了资本的生态圈之后,非常适合像游戏中辅助型的角色那样,帮团队中的小伙伴们加上一个又一个的品牌光环,为认真打磨产品,亦或是充满情怀的创始人,寻找出吸引流量的途径,当创业项目的知名度都提高了让更多人知晓,吸引了更多的资本进入,投资基金的回报率就能更加可观。
 

 

上一篇:第一页 下一篇:小鹿乱撞传媒对话百余位90后,共同探索职场成长新趋势

×
影片类型:
影片时长:
演员需求:
演员国籍:
配音需求:
语言要求:
场地需求:
特效需求:
三维需求:
您的姓名:
联系电话:

0万-0万

该价格仅供参考,如需专业帮助,请联系在线客服

全国统一服务热线:0755-23615400

下一步